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瞄準二．七億人口的龐大消費市場，日企近年紛紛擴大印尼布局。
丸龜製麵調整配方吸引上班族，亞瑟士則成功在中產階級中建立起中高價跑鞋的品牌形象。
位於印尼首都雅加達市中心的世界貿易中心（WTC）大樓地下街，平日中午時分，開始湧入愈來愈多的上班族。
這裡最受歡迎的，是日本大型餐飲集團「東利多控股」旗下的烏龍麵連鎖品牌「丸龜製麵」，在當地以「MARUGAME UDON」名義開業，八十二席座位很快就坐滿。
店內裝潢與日本如出一轍，顧客可近距離觀看在開放式廚房裡進行的拉麵、切麵、煮麵等製作過程。
大多數人會點熱烏龍麵，搭配蔬菜等天婦羅。經典菜單中的牛肉烏龍麵售價為六．二萬印尼盾（約五五○日圓），同一品項在日本雖要價八四○日圓，但在物價水準約日本三分之一到一半的印尼，已屬高價位。「能快速吃到道地的日本烏龍麵，而且很美味，我幾乎每周都來。」一位男性上班族顧客給予好評。
